{"id":19532,"date":"2019-03-05T15:26:07","date_gmt":"2019-03-05T13:26:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.graswurzel.net\/gwr\/?p=19532"},"modified":"2019-04-15T13:10:49","modified_gmt":"2019-04-15T11:10:49","slug":"unerhoert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.graswurzel.net\/gwr\/2019\/03\/unerhoert\/","title":{"rendered":"Unerh\u00f6rt!"},"content":{"rendered":"

Das kleine Querformatbuch \u201eUnerh\u00f6rt! Adbusting gegen die Gesamtschei\u00dfe. Ver\u00e4nderte Werbung als Gesellschaftskritik?\u201c mit zahlreichen Farbfotos vor allem ver\u00e4nderter Werbeplakate liegt vor mir. \u201eNiedersachsen – Klar gibt\u2018s bei uns Schl\u00e4ge\u201c – Im offiziellen Schaukasten des Landes Niedersachsen in Berlin ist das Sachsenross, das Logo des Landes, zu sehen. Soweit so erwartbar. Doch es wurde ver\u00e4ndert, das Ross tritt nun auf eine stilisierte Person ein. Hintergrund dieses Adbustings waren Geschehnisse im Wendland in Hitzacker rund um den Staatssch\u00fctzer Herrn Hupp. Eine Kundgebung von Musiker*innen vor seinem Haus wurde von der Polizei zu einer \u201eneuen Qualit\u00e4t der Gewalt\u201c umfantasiert. Die massive Gewalt durch Polizeikr\u00e4fte gegen die Demonstrierenden totgeschwiegen.<\/p>\n

Adbustings wie dieses werden in dem Buch \u201eUnerh\u00f6rt!\u201c gezeigt. Statt zu jedem Bild die genaue Hintergrundgeschichte zu erz\u00e4hlen liegt der Fokus der Texte jedoch erfreulicherweise auf einer inhaltlich-politischen Analyse der Aktionsform im Allgemeinen. Auf die jeweiligen Aktionsberichte wird jedoch in Links verwiesen. Die Einstiegsfrage, was Werbung \u00fcberhaupt sei, f\u00fchrt zu der \u00dcberlegung, dass Werbung als ein Abbild aktueller gesellschaftlicher Diskurse begriffen werden sollte, statt darin ein vermeintlich zentral gelenktes Manipulationsinstrument zu sehen. Anschlie\u00dfend widmet sich das Buch der Frage, was Adbusting insgesamt ist. Dass es beim subversiven Ver\u00e4ndern von Werbung einen schmalen Grad zwischen Glaubw\u00fcrdigkeit und \u00dcbertreibung zu treffen gilt. Dass eine anspruchsvolle inhaltliche Kritik notwendige Voraussetzung ist, um nicht doch wieder vom eigentlichen politischen Gegner vereinnahmt zu werden. Als Beispiel f\u00fcr eine solche Vereinnahmung werden hier Adbustings und andere Aktionen gegen die Bundeswehr angef\u00fchrt, die von der PR-Agentur der Bundeswehr selbst genutzt wurden und unter dem Slogan \u201eWir k\u00e4mpfen auch daf\u00fcr, dass du gegen uns sein kannst\u201c wiederum als Bundeswehrwerbung benutzt wurden.<\/p>\n

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Foto aus: Unerh\u00f6rt! Adbusting gegen die Gesamtschei\u00dfe. Ver\u00e4nderte Werbung als Gesellschaftskritik? BBSC, http:\/\/maqui.blogsport.eu\/<\/figcaption><\/figure>\n

Gentrifizierung, der Kampf gegen den google-Campus in Berlin, Soliaktionen gegen das indymedia-linksunten-Verbot und Aktionen gegen den Polizeikongress in Berlin folgen. Anhand der Aktionen gegen den Polizeikongress wird deutlich, dass es sich bei Adbustings immer um eine Art Kampf eines Davids gegen einen vermeintlich \u00fcberm\u00e4chtigen Goliath handelt, in welchem letzterer durch die Kommunikationsguerillataktik verwundbar ist. Dies wird anhand diverser Reaktionen auf Adbustings auch belegt. Das letzte Kapitel widmet sich schlie\u00dflich der \u00dcbertragung dieser Logik des geschickten Verfremdens auf weitere Dinge als blo\u00df Werbeplakate. Beispielsweise legten AktivistInnen Statuen von Marx, Engels und Schiller mittels Papp-Sprechblasen Aussagen in den Mund, die sowohl Bezug auf kritische Inhalte der jeweils dargestellten Personen wie auch auf aktuelle Ereignisse nahmen.<\/p>\n

Ganz am Ende des Buches findet sich dann eine detaillierte heraustrennbare Anleitung zum \u00d6ffnen von Werbevitrinen. Auf ihrem Blog dokumentieren die HerausgeberInnen ein lesenswertes Interview, in dem sie betonen, all dies sei nat\u00fcrlich ausschlie\u00dflich zum privaten Gebrauch im Taubenz\u00fcchterInnen-Vereinsheim oder der WG gedacht. Insgesamt ein Buch, dem ich w\u00fcnsche, dass es Menschen animiert, selbst aktiv zu werden. Gerade dass nicht alle gezeigten Aktionen perfekt und aalglatt sind, manche Plakate handgemalt, manchmal der noch feuchte Kleister sichtbar ist, gef\u00e4llt mir. Denn so gelungen die Aktionen von prominenten Gruppen wie des PENG! Kollektivs oder der YesMan auch sind, zum Nachahmen animieren sie selten, weil sie unerreichbar wirken. Das ist bei den hier vorgestellten Aktionen erfreulicherweise ganz anders.<\/p>\n

Etwas bedauerlich finde ich lediglich den Fokus auf Berlin in den letzten Jahren, denn gerade eine praxisnahe Betrachtung von Adbustings im Wandel der Zeit und an unterschiedlichen Orten (beispielsweise zwischen Gro\u00dfst\u00e4dten und Kleinst\u00e4dten oder l\u00e4ndlichen Gegenden) h\u00e4tte ich spannend gefunden.<\/p>\n

Hanna Poddig<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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